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網站定位決定一切

發表日期:2011-07-19 10:28文章編輯:admin瀏覽次數: 標簽:    

  對于很多對程序和美工略知一二,但又不精通的初級站長來說,在互聯網上安家的確是一個希望與痛苦并存的過程,美好的愿望在并不熟悉的Dream和 Photo中反復折騰,在無數次的傷筋動骨后卻發現與想象差之千里,莫不讓人捶胸頓足。這里,川味坊四川美食網就拋開技術層面,從策劃的角度和大家分享一個不錯的經驗,那就是:網站定位決定一切。

  “網站定位”的概念已經不陌生了,網絡上到處都是關于網站定位的說明和闡釋,也形成了許多理論。即使這樣,很多朋友對它仍然沒有完全透徹的理解,或者說沒有真正的重視起來。我認為網站定位在網站前期的規劃建設和后期的運營中都起著決定性的作用,先說說我對網站定位的認識。

  我理解的網站定位包括四個什么:“想什么”、“是什么”、“為什么”和“做什么”。

  想什么?指的是網站所要達到的目的,或者說是你做網站的動機。做網站歸根結底無非兩個目的,要么是精神層面的,包括實現某個愿望和理想,滿足某種興趣愛好,表達某些思想感情等等;要么就是物質層面的,直接說就是贏利創收。

  當然,兩者皆有的情況是最好的,不過初期還是達到一個目的為佳,所以做網站之前先問下自己想要通過這個網站達到什么目的,這是網站定位中的核心,主宰和網站相關的一切行為。

  是什么?指的是網站傳遞的訊息和發展的方向,它決定了網站的主題思想和結構規劃,也決定了網站內容和界面視覺的表達方式,網民在這個網站所接觸的一切東西都要與之相關,這樣才能體現出網站主題的明確性和獨特性。當然,“是什么”的基礎還是上面說的“想什么”,不同的目的會有不同的外在特征。最好是一句話概括,需要非常清晰的、直截了當的說出你的網站是什么。

  為什么?指的是網站的可行性,換句話說就是有沒有必要做。在確定了上述兩點之后,請回頭問自己:我做的這個“是什么”的網站能不能達到我的“想什么”的目的,如果能,請舉出至少三個讓自己和身邊的人信服的理由;如果不能,立即停手,不必浪費時間和精力。這個過程也是深化“是什么”的過程,有助于找出網站的差異化特征和獨有競爭力。

  做什么?指的是網站的外在目的,可以理解成網站宗旨。這個“做什么”并非是說網站建設和運營中的所要做的事情,這些是后面的內容。網站定位中的做什么,是針對訪問者想表達的目的,是網站給人的外在動機,如果說第一條“想什么”是你自己的目的的話,那么這個“做什么”就是讓外人看的,要讓別人理解你這個網站的目的。這一點很重要,因為它可能會影響訪問者對你網站的體驗感受。

  上面就是我對網站定位的理解,在網站創建初期,這四個什么一定要在腦海中形成非常明確,而且唯一的答案,只有這樣才會讓后面的工作有條不紊的開展下去。比如川味坊四川美食網初期的網站定位是這樣的:

  1、想什么:創建一個四川美食網站以宣傳家鄉美味;2、是什么:川味坊四川美食網是一個介紹四川美食及文化的專業飲食網站;3為什么:川味坊有獨有的四川美食資源,是目前同類網站中最傳統、專業的;4、做什么:旨在傳播四川美食及文化,讓食客能全面詳細的了解四川美食。

  當網站定位確立之后,各個階段性的工作方向也相應確立,而且所有網站建設和運營的問題都可以在網站定位中找到答案。從內容規劃、界面設計、程序架構到推廣宣傳,都可以根據網站定位來實施。

  內容規劃:所有內容都應該緊密圍繞網站定位來開展,要盡最大可能的去集中體現網站的主題思想,一切與定位相關,是內容規劃的基本原則。這里說的內容不僅僅是頻道欄目規劃,甚至還包括網站上顯示的廣告內容,也都應該產生關聯。特別是有一些細節的地方,比如留言板、評論、客服等等細微之處,都可以根據你的定位來表述,加上一些和定位相關的修飾詞句等等,比如留言板中就可以用到發燒友、病友、學員…等等,別小看這些小地方,它會無形之中增加內容的凝聚力。

  界面設計:很多人都會有這種情況,會操作photo、cordraw等工具,但每當打開軟件的時候,往往會無從下手,不知道用什么素材,不知道用什么顏色,也不知道做哪些渲染。但當網站定位明確以后,這些問題就會迎刃而解。這里還要提一句,做界面的時候千萬不要想當然,不要認為中國風格就應該有紅色和金黃,女生網站就應該是粉紅和圓角,這個想法估計所有做同類網站的人都會想到,如此的話,你做的界面就會跟其他同行沒什么區別,一定要根據你的定位來,定位在,你的特點在,定位不在,換個域名之后就是別人的了。

  程序架構:如果自己能夠寫程序,這是最好的,但要是對程序不夠精通的話,建議最好還是選擇一個現有的開源系統,目前的系統有asp+access的、php+mysql的、aspx+.net的,選擇什么樣的系統,要根據自己的定位來,展示性較強的可以考慮asp+access和php+mysql的,容易操作,速度也不錯,對空間的要求相對較少,互動性較強的可以考慮php+mysql和aspx+.net,安全性也相對好一些,特別是php+mysql,至少較長一段時間內很多人都會用。

  對安全性要求相當高的,還有jsp等等,這方面最好建議大家多了解一下專業的介紹。

  推廣宣傳:完成了所有前期工作,就應該宣傳你的網站了,這時明確的定位將會帶給你事半功倍的效果。首先是宣傳物料,包括文字、圖片、視頻和其他各種物料。每一個宣傳的元素都要根據網站定位中的描述產生,不能偏離你的定位,更不能脫離定位另起爐灶。接下來是推廣渠道,渠道的選擇受定位的直接影響,這里又分為渠道類型和渠道形式兩大塊。

  渠道類型有商業類型、互助類型和非商業類型,渠道形式包括各種圖文媒體廣告位、軟文、SEO、活動等等,這里就不一一闡述,只強調一點,任何渠道類型和渠道形式,都要根據網站定位來選擇。

  還是那句話,對于絕大多數的普通站長來說,做網站是一個希望與痛苦并存的過程,明確你的網站定位,并讓它充斥在這個過程中的所有環節,只有這樣才能讓這個過程希望更大,痛苦更少,祝所有站長能夠早日實現心中的愿望 

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